Термин бренд бук [brand book] заимствован из американского языка. Бренд
[brand] – это клеймо, выжигаемое на теле домашнего животного. Бук [book] – книга. А вместе, бренд бук – книга,
содержащая информацию об изображении клейма, о месте его расположения на теле животного, а также типах животных, подвергнутых
брендированию (клеймению).
На рис. 1. изображен brand book, изданный Оклахомской Ассоциацией Скотоводов.
В современном понимании бренд бук – это руководство по фирменному стилю. Иными словами,
бренд бук – это функциональное, структурированное описание правил, которые служат основой для самостоятельного создания
оригинал-макетов и прочей визуальной продукции, воспроизводящей символику компании.
Под фирменным стилем понимаются все случаи указания на принадлежность к фирме. В создании образа компании не бывает
незначительных деталей – важно неукоснительное соблюдение всех визуальных констант. Любые отклонения от указанных правил или искажения
графических элементов идентификации, описанных в бренд буке, являются нарушением фирменного стиля компании.
Кроме того, сам бренд бук является полиграфическим изданием (которое помогает компании пиариться) и к его разработке также
применимо понятие дизайна и фирменного стиля. Поэтому на издании бренд бука, как правило, не экономят.
Адресуются бренд буки, т.е. их целевая аудитория – это все те, кто занимается созданием оригинал макетов и прочей визуальной продукции, воспроизводящей символику компании. Одним словом, задача бренд бука донести до заинтересованных лиц все возможные варианты применения корпоративного стиля, чтобы полностью исключить самодеятельность, как сотрудников компании, так и сотрудников подрядных организаций.
Бренд бук не регламентирован ГОСТ и иными стандартами, в нём нет обязательных элементов. Набор элементов бренд бука зависит от размеров и характера деятельности фирмы.
Бренд бук
Читайте большую статью, посвящённую Бренд буку. В ней вы узнаете историю происхождения этого термина, а также его современное наполнение. В статье широко и подробно описаны элементы бренд бука с многочисленными иллюстрациями. В завершение дано обоснование необходимости создания бренд бука…
